Google stopt met num=100; wat betekent dit voor jouw SEO data?

Misschien heb je het de afgelopen tijd gezien in Search Console, Ahrefs of Semrush: een flinke daling in organische vertoningen en zichtbaarheid. Voor veel e-commerce marketeers roept dat direct vragen op. Is de SEO-strategie nog wel op orde? Zijn posities verloren gegaan? Hoe kan dit? Maar geen zorgen, iedere marketeer heeft deze daling kunnen opmerken zo anno september 2025. 

De oorzaak ligt niet in je content of technische SEO, maar in een wijziging aan de kant van Google. Deze maand is namelijk definitief een oude parameter (num=100) verwijderd die jarenlang invloed had op hoe SEO-data werd gemeten.

Wat was de num=100 parameter?

De num=100 parameter kon worden toegevoegd aan een Google zoekopdracht om meer resultaten tegelijk te tonen. Waar Google standaard 10 resultaten per pagina liet zien, konden met deze parameter tot 100 resultaten in één keer worden opgehaald.

Dat werd nauwelijks door normale gebruikers gebruikt, maar speelde een grote rol bij ranktracking tools, SEO analyses tot positie 100 en het meten van long-tail zichtbaarheid (o.a. via blogs).

Omdat deze uitgebreide resultaten ook meetelden als impressies in Search Console, werd data getoond dat deels werd veroorzaakt door geautomatiseerde zoekopdrachten in plaats van echt gebruikersgedrag.

Waarom heeft Google deze parameter verwijderd?

Google heeft de parameter verwijderd om de kwaliteit van zoek- en prestatiegegevens te verbeteren. Door het gebruik van num=100 werden impressies geregistreerd die niet voortkwamen uit normale zoekopdrachten, maar uit tools, bots en bulk-requests.

Het is sinds de verwijdering dat impressies in Search Console zijn gebaseerd op standaard SERP-weergaven. Geautomatiseerde bulkzoekopdrachten tellen niet langer mee en daardoor sluit de data beter aan op daadwerkelijk gebruikersgedrag. Dat zorgt voor lagere cijfers, maar ook voor betrouwbaardere rapportages.

Wat zijn de gevolgen voor SEO-analyses?

De daling is verklaard, maar wat zijn de gevolgen voor je SEO analyses? Het is nu zaak om je analyses anders in te richten en nog scherper te zijn op waardevolle rankings. Houd het volgende in gedachte: 

Minder zichtbaarheid buiten de top 10

Google toont standaard alleen nog 10 resultaten per pagina, in sommige testgevallen 20. Resultaten op posities 11 en verder krijgen daardoor structureel minder vertoningen, tenzij de gebruiker zelf doorklikt. 

Daling in long-tail impressies

Voor zoekwoorden waarop een webshop rond positie 11 tot 30 stond, kan het aantal impressies sterk zijn gedaald. Dit is geen ranking-verlies, maar een logisch gevolg van het verdwijnen van uitgebreide resultaatlijsten.

Verandering in SEO tooldata

SEO tools kunnen de oude meetmethode niet meer volledig nabootsen. Je positie tracking ziet er daardoor anders uit dan voorheen. Tools, zoals Ahrefs en Semrush gaan kijken hoe ze alsnog zoveel mogelijk betrouwbare data kunnen verzamelen en weergeven.

Hoe ga je hier als ecommerce marketeer mee om?

De belangrijkste stap is het opnieuw beoordelen van je KPI’s en aanpassen waar nodig. Impressies alleen zeggen nu minder dan voorheen en je CTR kan er ook opeens anders uitzien. Een aantal tips:

• Let vooral op klikken uit organisch verkeer. Blijft het aantal bezoekers vanuit Google stabiel?
• Kijk naar de CTR per zoekwoord of pagina. Een daling in impressies gecombineerd met een stabiele of hogere CTR is vaak een positief signaal.
• Gebruikersgedrag en conversies in GA4 geven uiteindelijk het beste beeld. Tijd op pagina, engagement en omzet zeggen meer over SEO impact dan zichtbaarheid alleen.
• Tot slot is het belangrijk om trends te vergelijken binnen dezelfde meetperiode. Data van na september 2025 is niet één op één te vergelijken met cijfers van daarvoor.

Conclusie

De daling die veel webshops zien in impressies en zichtbaarheid is in veel gevallen een meetkundige correctie en geen SEO probleem. Google stuurt aan op data die beter aansluit bij echt zoekgedrag en dat vraagt ook van marketeers een andere manier van kijken.

Wie SEO beoordeelt op verkeer, relevantie en resultaat in plaats van alleen op impressies, kan met deze verandering goed uit de voeten.