Shopware 6.7.12.1: betere zoekresultaten, klaar voor AI discovery en slimmer meten

Shopware heeft de juli-release van Shopware 6 uitgebracht. En eerlijk is eerlijk: dit is er eentje met een paar updates waar we bij H1 behoorlijk enthousiast van worden. Met Shopware 6.7.12.1 verbetert Shopware onder andere de zoekfunctie, worden webshops beter voorbereid op product discovery via AI-systemen en krijgt de Rule Builder nieuwe mogelijkheden. Daarnaast zijn er verbeteringen voor Google Ads-conversiemeting, double opt-in en performance.

En meteen even een belangrijke waarschuwing voor wie technisch met de update aan de slag gaat: Shopware adviseert om versie 6.7.12.0 niet te installeren. Na de release daarvan is een kritisch probleem ontdekt. Installeer daarom 6.7.12.1. De nieuwe functionaliteiten uit de release blijven daarin gewoon beschikbaar. We nemen de belangrijkste vernieuwingen met je door.

Zoeken in Shopware wordt een stuk slimmer

Een goede zoekfunctie is belangrijker dan ooit. Zeker bij webshops met grote assortimenten, technische producten of veel varianten.

Denk bijvoorbeeld aan:

• Groothandels met duizenden artikelnummers
• Onderdelenwebshops
• Bouwmaterialen
• Automotive
• Elektronica
• Kleding met complexe maatvoering

Shopware verbetert daarom de standaard zoekfunctionaliteit op meerdere punten.

Beter zoeken op artikelnummers, maten en technische termen

De zoekfunctie begrijpt voortaan meer verschillende schrijfwijzen van dezelfde zoekopdracht.

Een paar voorbeelden:

• 32/34 als productmaat
• 1,5 l én 1.5 l
• 500ml én 500 ml
• AB123 én AB 123

Dat klinkt misschien als een detail, maar juist bij B2B-webshops en technische assortimenten kan dit een enorm verschil maken. Een klant kent vaak helemaal niet de officiële productnaam uit het PIM-systeem. Hij kent een artikelnummer, een maat, een technische specificatie of een fabrikantcode. De zoekfunctie moet daarmee om kunnen gaan. Met deze release zet Shopware daar duidelijk stappen in.

Relevantere producten hoger in de zoekresultaten

Shopware past ook de rankinglogica van zoekresultaten aan. Exacte overeenkomsten krijgen meer prioriteit. Producten die op meerdere relevante eigenschappen overeenkomen met de zoekopdracht kunnen een hogere relevantiescore krijgen, ook korte zoektermen en productcodes worden beter afgehandeld.

Het doel is simpel: de klant moet sneller het product vinden dat hij daadwerkelijk zoekt. En minstens zo belangrijk: minder relevante resultaten moeten niet langer boven een veel logischere match verschijnen. Voor e-commerce is dit natuurlijk direct relevant. Iedere zoekopdracht is in feite een klant die letterlijk vertelt wat hij wil kopen. Dan wil je niet dat je zoekmachine vervolgens met een halfslachtig antwoord komt.

Minder zoekresultaten is soms juist beter

Een andere interessante verbetering is dat Shopware strengere relevantiedrempels toepast, daarmee worden zwakke matches eerder uitgefilterd. Het resultaat: minder producten die toevallig ergens een overeenkomst hebben, maar eigenlijk nauwelijks aansluiten bij de intentie van de bezoeker. Dat is wat ons betreft een goede ontwikkeling. Veel webshops zijn nog steeds bang voor een zoekpagina met weinig resultaten, maar tien relevante producten zijn vaak veel waardevoller dan honderd resultaten waarvan er negentig nergens op slaan.

Producten met heel veel keywords krijgen niet langer automatisch een oneerlijk voordeel. Shopware kijkt nadrukkelijker naar de kwaliteit en relevantie van de overeenkomst en minder naar het simpele aantal aanwezige keywords. Goed nieuws dus voor merchants die hun productdata netjes structureren. En iets minder goed nieuws voor de oude SEO-school van “we stoppen gewoon ieder denkbaar woord in een veld”.

Shopware introduceert native AI Discovery Files

Wat ons betreft is dit misschien wel de interessantste ontwikkeling van deze release.

Shopware introduceert namelijk native ondersteuning voor:

• llms.txt
• agents.md

Daarmee kunnen merchants per sales channel informatie publiceren die AI-assistenten en AI-zoekmachines helpt om een webshop beter te begrijpen en ermee te interacteren. En dat past precies in een ontwikkeling waar wij bij H1 al langer veel aandacht aan besteden: vindbaarheid verschuift van alleen Google naar een veel breder ecosysteem van AI-systemen en agents.

Wat zijn llms.txt en agents.md?

LLMS.txt en agents.md op een simpele manier uitgelegd: deze bestanden zijn bedoeld om AI-systemen meer context te geven over je webshop. Shopware maakt het mogelijk om deze AI discovery files per sales channel te configureren. Je kunt daarbij AI-gerichte content en instructies aanpassen. De functionaliteit is gebaseerd op open standaarden, lees over llms.txt standaarden, en is nadrukkelijk bedoeld als voorbereiding op toekomstige AI-commerce-ervaringen. Dat is interessant, want de manier waarop consumenten producten ontdekken verandert snel.

Een consument zoekt straks mogelijk niet meer alleen: “beste waterdichte wandelschoenen”, maar vraagt een AI-agent bijvoorbeeld: “Ik zoek waterdichte wandelschoenen voor een driedaagse tocht in de Dolomieten in oktober. Ik heb brede voeten, maat 44 en wil maximaal €180 uitgeven.”

De vraag is dan niet alleen meer: Staat mijn webshop hoog in Google? Maar juist: Kan een AI-systeem mijn assortiment begrijpen en mijn producten meenemen in een aanbeveling? Shopware zet met deze release een concrete stap in die richting.

Van SEO naar GEO en Agentic Commerce

Bij H1 zien we deze ontwikkeling als onderdeel van een grotere verschuiving.

Naast traditionele SEO krijgen we steeds meer te maken met onderwerpen zoals:

• Generative Engine Optimization
• Vindbaarheid in ChatGPT en andere AI-systemen
• Product discovery door AI
• Machineleesbare productdata
• Agentic Commerce

Daarbij is één ding belangrijk om te benadrukken: alleen een llms.txt-bestand toevoegen gaat natuurlijk niet opeens zorgen dat je assortiment overal door AI-systemen wordt aanbevolen. Goede productdata blijft cruciaal.

Denk aan:

• Duidelijke producttitels
• Rijke attributen
• Correcte categorieën
• Technische specificaties
• Beschikbaarheid
• Prijzen
• Merkdata
• Relaties tussen producten
• Alternatieven en accessoires
• Gestructureerde content

Wat ons betreft onderstreept deze Shopware-release daarom vooral iets anders: PIM, commerce en AI discovery groeien steeds dichter naar elkaar toe.

Nieuwe mogelijkheden in de Rule Builder

Ook de Shopware Rule Builder krijgt een praktische uitbreiding. Er is een nieuwe conditie toegevoegd: Quantity per item. Hiermee kun je regels maken op basis van de hoeveelheid van één specifieke orderregel, in plaats van alleen te kijken naar de totale hoeveelheid producten in de winkelwagen. Een simpel voorbeeld.

Een klant koopt:

• 10 stuks van product A;
• 1 stuk van product B;
• 1 stuk van product C.

Dan zitten er in totaal 12 producten in de winkelwagen, maar misschien wil je een korting alleen activeren wanneer van één specifiek product minimaal 10 stuks worden besteld. Dat soort scenario’s kun je nu beter modelleren, vooral voor groothandels en B2B-commerce is dit interessant.

Denk aan:

• Staffelacties
• Verpakkingseenheden
• Volumekortingen
• Gratis artikelen vanaf een minimumaantal
• Productgerichte promoties

Daarnaast heeft Shopware verschillende labels in de Rule Builder verduidelijkt en worden validatiefouten beter weergegeven.

Betere conversiemeting met Google Ads Enhanced Conversions

Ook voor marketeers bevat de release een relevante verbetering. Shopware ondersteunt nu Google Ads Enhanced Conversions binnen de ingebouwde Google Analytics-integratie. Na een afgeronde bestelling kunnen gehashte e-mailadressen van klanten veilig met Google Ads worden gedeeld om conversies beter te meten. Waarom is dit belangrijk?

Traditionele conversiemeting staat al jaren onder druk door onder andere:

• Browserrestricties
• Beperkingen op cookies
• Cross-device customer journeys

Een klant ziet misschien eerst een advertentie op zijn telefoon en rekent later af op een laptop. Enhanced Conversions kan helpen om conversies nauwkeuriger toe te schrijven. De functionaliteit kan per sales channel worden geactiveerd via de analytics-instellingen.

Automatisch opnieuw versturen van double opt-in e-mails

Nog zo’n verbetering die klein klinkt, maar in de praktijk supportvragen kan voorkomen.

Stel:

1. Een klant registreert zich
2. Double opt-in staat ingeschakeld
3. De klant ontvangt een bevestigingsmail
4. De mail raakt kwijt of wordt verwijderd
5. De klant probeert later in te loggen

Voorheen kon dat voor verwarring zorgen. Met de nieuwe release kan Shopware automatisch opnieuw een bevestigingsmail sturen wanneer de klant met de juiste inloggegevens probeert in te loggen, maar het account nog niet heeft geactiveerd. Het interval voor opnieuw verzenden is configureerbaar in de administratie. Minder frustratie voor de klant. Minder “ik kan niet inloggen”-tickets voor de klantenservice. Prima verbetering dus.

Ook technische verbeteringen onder de motorkap

Shopware 6.7.12.1 bevat daarnaast verschillende technische optimalisaties.

Zo noemt Shopware onder andere:

• Betere storefrontperformance door geoptimaliseerde caching
• Minder product listing data
• Verbeterde Elasticsearch-ondersteuning
• Betere autocomplete
• De mogelijkheid om varianten te vinden via de naam van het hoofdproduct
• Flexibelere thumbnailverwerking met GD en Imagick
• Toegang tot storefront theme configuration vanuit e-mailtemplates
• Verdere verbeteringen voor API’s, extensieontwikkeling en performance.

Niet alle veranderingen zijn dus direct zichtbaar aan de voorkant, maar kunnen wel degelijk invloed hebben op performance, beheer en development.

Advanced Search wordt flexibeler

Voor gebruikers van Shopware Evolve en Beyond wordt ook Advanced Search uitgebreid. Merchants kunnen instellen hoeveel woorden uit een zoekopdracht daadwerkelijk moeten overeenkomen. Daardoor kunnen zoekopdrachten met meerdere woorden slimmer worden beoordeeld en worden te brede matches verminderd.

Bij een zoekopdracht als: “blue running shoes” kun je dus beter sturen op hoeveel delen van de zoekterm relevant moeten zijn. Daarnaast gaat de zoekfunctie slimmer om met samengestelde en los geschreven woorden. Dat is natuurlijk extra relevant in talen zoals Nederlands en Duits, waar samengestelde woorden veel voorkomen.

Shopware Payments

Shopware besteedt in dezelfde release-update ook aandacht aan Shopware Payments. Deze nieuwe native betaaloplossing is los van Shopware 6.7.12.1 gelanceerd tijdens Shopware Community Day op 10 juni 2026. De oplossing draait op de wereldwijde infrastructuur van PayPal en ondersteunt verschillende betaalmethoden, waaronder kaarten, digitale wallets, lokale betaalmethoden en Buy Now, Pay Later via PayPal of Klarna.

Het idee is dat merchants betalingen directer vanuit de Shopware-administratie kunnen activeren en beheren, zonder voor alles losse systemen of complexe integraties nodig te hebben. Belangrijk: Shopware Payments is op dit moment beschikbaar voor merchants in Duitsland en Oostenrijk. Een gefaseerde uitrol naar andere markten staat gepland. De oplossing is beschikbaar voor alle Shopware-plannen, inclusief de Community Edition.

Voor Nederlandse merchants is het dus vooral een ontwikkeling om goed in de gaten te houden. Belangrijk is dat Shopware heeft aangekondigd dat andere PSP’s altijd toegelaten worden en er geen boete bepaling is met betrekking tot het gebruik daarvan zoals bijvoorbeeld bij Shopify. 

Onze conclusie: vooral AI discovery maakt deze release interessant

Shopware 6.7.12.1 bevat veel praktische verbeteringen. De betere zoekfunctie kan direct impact hebben op product discovery en conversie. Enhanced Conversions helpt marketeers met betere meting. De nieuwe Rule Builder-conditie is interessant voor complexere promoties en B2B-scenario’s. Maar wat ons betreft zit de meest strategische update in de ondersteuning van llms.txt en agents.md.

Daarmee laat Shopware opnieuw zien dat het commerceplatform zich actief voorbereidt op een wereld waarin niet alleen mensen, maar ook AI-systemen en AI-agents producten zoeken, vergelijken en mogelijk uiteindelijk transacties initiëren. En daar ligt voor webshops de komende jaren een flinke uitdaging.

Want de vraag wordt steeds minder: “Kan Google mijn webshop vinden?” En steeds vaker: “Kunnen AI-systemen begrijpen wat ik verkoop, voor wie het relevant is en waarom ze juist mijn product zouden moeten aanbevelen?”

Precies daarom denken wij dat onderwerpen zoals goede productdata, PIM, AI discovery en Agentic Commerce steeds belangrijker worden. Bij H1 helpen we organisaties met Shopware, complexe e-commerce, PIM en de voorbereiding op AI-gedreven commerce. Benieuwd wat deze ontwikkelingen voor jouw webshop betekenen? Neem gerust contact met ons op.

Veelgestelde vragen over Shopware 6.7.12.1