Zo breid je de Google Shopping feed uit voor AI Search

Als je een webshop hebt, ben je natuurlijk actief bezig met het monitoren van je zoekresultaten in Google. AI Mode is inmiddels vast onderdeel van de zoekresultaten én bovenal veel gebruikt. Het was dan niet de vraag óf, maar wanneer Google de richtlijnen voor de shopping feed zou aanpassen. Dat moment is nu, anno 2026, gekomen.

Tijdens Google Marketing Live op 20 mei 2026 heeft Google zes nieuwe velden geïntroduceerd voor Google Merchant Center. Ze noemen het “conversational attributes” en het zijn velden die Google meer context geven over je producten. Hiermee kunnen AI-systemen die informatie gebruiken bij het beantwoorden van zoekvragen. Ze zijn niet verplicht, maar het is wel een slimme manier om je feed toekomstbestendig te maken. We duiken de velden in met een korte uitleg, zodat je er snel mee aan de slag kunt.

1. Populariteitsrangschikking

[popularity_rank]

Populariteitsrangschikking, een goed woord voor galgje zou je kunnen zeggen, maar bovenal een handig veld voor in je feed. Dit veld geeft elk product een score tussen 0 en 100, gebaseerd op hoe populair het is ten opzichte van de rest van je assortiment. Van al je producten die je verkoopt, betekent een score van 95 dat dit product bij je absolute bestsellers hoort. Het is belangrijk om te onthouden dat je de score op één manier bepaalt. Dat kan bijvoorbeeld op basis van omzet of verkoopaantallen zijn.

Waarom is dit waardevol? Google gebruikt dit signaal om bij een brede zoekvraag. Bijvoorbeeld: “best verkochte koffiemachine onder de 200 euro” en toont niet zomaar een willekeurig product uit je assortiment, maar juist de producten die al bewezen hebben dat shoppers ze willen hebben. Je vertelt Google als het ware: dit zijn mijn best verkopende producten, geef die voorrang. Let op, het is en blijft een signaal en geen harde eis richting Google. Nieuwe producten zonder verkoophistorie laat je buiten de rangschikking totdat er wat verkoopdata is opgebouwd.

2. PDF-handleidingen en datasheets

[document_link]

Heb je handleidingen, maattabellen, montage-instructies of veiligheidsbladen bij je producten? Dan kun je die koppelen aan de feed. Google kan de inhoud van die documenten gebruiken om vragen van shoppers te beantwoorden.

Dit is vooral interessant voor technische producten, gereedschap, elektronica of alles waarbij een shopper vóór de aankoop praktische vragen heeft. Denk aan iemand die zoekt naar een boorschroefmachine en wil weten of die past op zijn bestaande accu’s. Als jij een datasheet in de feed hebt staan met alle compatibele modellen, kan Google dat antwoord direct geven. Je kunt per product maximaal vijf documenten meegeven.

3. en 4. Productgroeptitel en variantkenmerken

[item_group_title] [variant_option]

Deze twee velden zijn bedoeld voor shops die met varianten werken, denk aan hetzelfde product in verschillende kleuren, maten of uitvoeringen. De productgroeptitel geeft de overkoepelende naam aan de groep. De variantkenmerken leggen vast wat een specifieke variant onderscheidt van de andere.

Standaard velden als kleur en maat zijn al ingebouwd in Google. Maar als jij ook werkt met schoenwijdtes, geheugengroottes of andere productspecifieke dimensies die daarbuiten vallen, kun je die hier toevoegen. Zo begrijpt Google de structuur van je assortiment beter. Zo kan het bij een specifieke zoekvraag de juiste variant naar voren schuiven in plaats van een algemene productpagina.

5. Gerelateerde producten

[related_product]

Met dit veld geef je aan welke andere producten uit je assortiment gerelateerd zijn aan een product. Dat zijn niet alleen accessoires, maar ook reserveonderdelen of vervangers. Het veld wordt gebruikt in conversational AI om producten voor te stellen die een gebruiker samen met, of in plaats van, dit product kan kopen. Het veld wordt gebruikt in agentic commerce ervaringen waarbij een AI-assistent namens een gebruiker producten vergelijkt, combineert of direct in een winkelwagen plaatst. Hoe meer context jij meegeeft over hoe je producten zich tot elkaar verhouden, hoe beter een AI-assistent die keuze kan maken.

De relatietypes die je kunt meegeven zijn concreet: een vereist onderdeel is iets dat noodzakelijk is om het product te laten werken, zoals een batterij voor een lamp op batterijen. Een accessoire is een toevoeging aan het product, zoals een webcam als accessoire bij een desktop computer. Een vervanger is een product dat vergelijkbare functionaliteit biedt. Neem als voorbeeld een camera: die kan twee vereiste onderdelen hebben zoals een batterij en een lens én een accessoire, zoals een draagtas die apart verkocht wordt. Al die relaties kun je meegeven, zodat Google precies begrijpt hoe jouw producten zich tot elkaar verhouden

6. Veel gestelde vragen

[question_and_answer]

Met dit veld beantwoord je veel gestelde vragen over je product. Het is bedoeld om gedetailleerde vragen te beantwoorden van mensen die meer willen weten en geholpen worden in hun aankoopbeslissing. Onthoud dat deze vragen echt over het product horen te gaan en niet generiek zijn, zoals ”hoe kan ik retourneren?”.

Denk aan vragen over productspecificaties, ingrediënten, de inhoud van de verpakking. Of feitelijke informatie over specifieke gelegenheden, sporten, activiteiten of thema’s waarvoor het product bedoeld is.

Een tuinslang als voorbeeld: “Kan ik deze slang gebruiken met een hogedrukreiniger?” — “Nee, deze slang is geschikt voor waterdruken tot 8 bar. Voor een hogedrukreiniger heb je een slang nodig die minimaal 100 bar aankan.”

We raden aan om klein te beginnen: schrijf Q&A’s voor tien producten, kijk wat het doet met je zichtbaarheid en schaal daarna op. Voeg geen informatie toe die je al hebt opgenomen in je producttitel, beschrijving, productdetails of highlights; dat is dubbel werk en heeft geen extra waarde voor Google.

Plan van aanpak

Zes nieuwe velden voor je productfeed. Hoe pak je dat handig aan? We helpen je met een kort stappenplan:

• Bepaal welke velden voor jouw producten relevant zijn
• Inventariseer welke informatie je al in je e-commerce platform hebt en wat nog niet
• Kies of je nieuwe velden wilt opnemen in je platform of eerst aan de slag gaat met bestaande informatie
• Creëer een aparte productfeed met de gewenste velden. Vergeet niet om SKU of item ID erin op te nemen, zodat Merchant Center jouw producten gemakkelijk kan matchen vanuit de basisfeed
• Upload de additionele feed in Merchant Center

Afhankelijk van jouw platform en huidige productfeed implementatie, maak je een eigen productfeed in je e-commerce platform of regel je dit bijvoorbeeld via Channable.

Hulp nodig?

Stukje advies of development nodig om de nieuwe velden in de productfeed op te nemen? Geef ons een belletje of neem contact op via het contactformulier. We gaan graag met je in overleg hoe we dit voor jou voor elkaar kunnen krijgen in Shopware, Shopify en Magento.