Google zet blokkade van third-party cookies in de koelkast: dit moeten bedrijven nu weten

Google kondigde in 2020 aan dat Chrome third-party cookies volledig zou gaan blokkeren. Dat zou grote impact hebben op online marketing, personalisatie en webanalyses. Inmiddels is duidelijk dat Google deze koers niet langer volgt. De volledige blokkade van third-party cookies is voorlopig van tafel. Wat is de stand van zaken op dit moment en wat kan het voor jou betekenen?

Wat was Google van plan?

Third-party cookies worden geplaatst door partijen buiten de website die je bezoekt. Denk aan advertentienetwerken, tracking-tools of social-mediaplatformen. Door deze cookies te blokkeren wilde Google:

• De privacy van gebruikers verbeteren.
• Meer transparantie bieden in hoe data wordt ingezet.
• Overstappen naar privacyvriendelijke advertentietechnologieën (Privacy Sandbox).

De uitfasering van third-party cookies zou in 2024 en 2025 stapsgewijs plaatsvinden, waardoor ondernemers, marketeers en developers zich moesten voorbereiden op een wereld zonder third-party cookies.

De situatie anno 2025: blokkade gaat niet door

In de tussentijd liet Google meerdere keren weten dat het volledige verbod op third-party cookies niet doorgaat. De belangrijkste redenen:

• Onvoldoende alternatief voor adverteerders: Veel bedrijven bleken afhankelijk van third-party cookies voor meten, retargeting en attributie. De alternatieven binnen de Privacy Sandbox bleken nog niet volwassen genoeg.
• Onzekerheid rondom regulering: Markttoezichthouders, zoals de Britse CMA, wilden duidelijkheid over de effecten van de Privacy Sandbox op concurrentie. Dat zorgde voor vertraging.
• Focus op “geïnformeerde keuzes”: Google kiest nu voor behoud van third-party cookies, waarbij gebruikers zelf in de browser kunnen aangeven hoe zij met tracking willen omgaan.

Wat betekent dit voor jouw bedrijf?

Hoewel de blokkade uitblijft, is het belangrijk om dit moment te zien als een signaal. Privacyregels worden strenger en de afhankelijkheid van externe trackers wordt steeds minder wenselijk. Dit zijn de belangrijkste aandachtspunten:

• Third-party cookies blijven werken: Advertentieplatformen, analytics-tools en remarketing blijven functioneren zoals je gewend bent. Er zal niks veranderen aan de functionaliteiten.
• De beweging richting privacy vriendelijke marketing gaat door: Ook zonder blokkade groeit de druk op first-party data, server-side tracking en consent-based marketing. Een mooi moment om alvast te investeren in deze trend, aangezien het ook veel voordelen heeft voor je webshop.
• Websites moeten transparant blijven over cookies: De Nederlandse cookiewet en AVG veranderen niet door de keuze van Google. Je moet gebruikers dus nog steeds informeren en toestemming vragen waar nodig. Zorg er dus voor dat je cookiebanner en privacyverklaring up to date is en gebruikers direct weten waar ze akkoord mee gaan.
• Bereid je alsnog voor op een toekomst met minder cookies: Google kan de plannen later opnieuw oppakken. Om te voorkomen dat je er dan niet klaar voor bent, kan je beter nu al voorbereidingen treffen. Daarnaast blokkeren andere browsers (Safari, Firefox) third-party cookies al, dus het is een kwestie van tijd totdat Google ook mee doet.

Wat kun je nu het beste doen?

Hoe kunnen we de waarschuwingssignalen van Google series nemen? Ten eerste we moeten niet stilzitten. Google heeft het uitgesteld, maar het zal ooit toch gebeuren. Dit zijn de aanbevolen stappen die je kunt nemen:

1. Investeer in first-party data

Verzamel waardevolle gegevens via je eigen website, nieuwsbrief en klantenbestand. First-party data wordt de nieuwe standaard. First-party data is veiliger, transparanter, nauwkeuriger en winstgevender. Je kan data op een privacy vriendelijke manier verzamelen en beter inzetten voor je klanten.

2. Bekijk de mogelijkheden van server-side tracking

Server-side tracking geeft meer controle over privacy, datakwaliteit en cookie-duur. Gegevens worden nauwkeuriger verzameld en je hebt meer controle over de manier waarop gegevens worden verzameld en verwerkt. Ook zorgt server-side tracking voor een snellere site prestatie, doordat de gegevensverwerking op de server plaatsvindt. Wil je server-side tracking opzetten? Neem contact met ons op!

3. Optimaliseer je cookiebanner en privacyverklaring

Zorg dat je voldoet aan de Europese regels en dat je transparant bent over wat je gebruikt en waarom. Website bezoekers moeten direct kunnen zien waar hun gegevens voor gebruikt worden en waarom. Zorg ervoor dat je dit duidelijk uitlegt, zodat iedereen het kan begrijpen. Zorg ervoor dat het ook daadwerkelijk klopt wat je zegt, onderzoek waar je de gegevens echt voor gebruikt en update je cookiebanner en privacyverklaring.

4. Vergelijk traditionele tracking met Privacy Sandbox-oplossingen

Google’s Privacy Sandbox is een initiatief van Google dat gericht is op het verbeteren van online privacy. Het doel is om dit te bereiken door innovatieve oplossingen te bedenken en implementeren. Zo zijn ze gekomen met een aantal manieren om online privacy te verbeteren, door IP-bescherming en Sandbox API-oplossingen in te zetten. IP-bescherming voorkomt dat IP-adressen van gebruikers verzameld kunnen worden door third-party cookies. De Sandbox API’s kunnen advertenties tonen op basis van interesses en conversies, zonder gebruik van third-party cookies.

5. Houd de updates van Google nauwlettend in de gaten

Google heeft de afgelopen jaren laten zien dat plannen kunnen wijzigen. Flexibiliteit is daarom essentieel. Blijf up to date en sta open voor veranderingen, maar blijf vooral niet stil staan! Probeer ervoor te zorgen dat je niet afhankelijk bent van third-party data en zorg voor zo veel mogelijk first-party data voor jouw webshop.

Google’s volledige blokkade van third-party cookies is voorlopig stopgezet, maar dat betekent niet dat bedrijven achterover kunnen leunen. De trend richting privacyvriendelijke marketing is duidelijk en onomkeerbaar. Door nu te investeren in first-party data, transparantie en moderne trackingoplossingen, ben je klaar voor toekomstige veranderingen.